Marketing kroz sadržaj

Naziv predmeta
Marketing kroz sadržaj
Oznaka predmeta
10315
Semestar
5
Status predmeta
Obvezni
ECTS
6
Predavanja
30
Vježbe
30
Samostalni rad
120
Ukupno
180
Nastavnici i suradnici
dr. sc. Elvira Mlivić Budeš
Tomislav Krištof, dipl. oec.
Cilj predmeta
Cilj predmeta je objasniti koncept content marketinga (marketing kroz sadržaj) koji uključuje proces kreiranja, prilagođavanja i distribucije sadržaja. te osvajanja naklonosti publike i ostvarenja poslovnih ciljeva, ali bez nametanja prodaje.
Sadržaj
Studenti će pohađajući ovaj predment usvojiti praktična znanja o tome kako kreirati efektivan sadržaj namijenjen objavi na webu, kako ga plasirati kroz vlastite i kanale 'trećih strana', valorizirati rezultate content marketinga i pozicionirati se kao influencer u svojoj niši. Nastavni i pedagoški rad na predmetu temelji se na prikazu uspješnih i neuspješnih praksi iz područja content marketinga, analizi studija slučaja i diskusijama.
Osnovna literatura:
1. Pulizzi, J.: Epic Content Marketing, Mcgraw Hill Education, 2014.
Preporučena dopunska literatura
1. Redish J.: Letting Go Of The Words: Writing Web Content That Works, Mk Publications, 2012.
2. Patel, N., Putnam J.; The Definite Guide To Storytelling, Quicksprout, 2013. (E-Book)
3. Benett T.; Yaeger D.: The Power Of Storytelling, 2013.
4. Shreeve M.: Copywritting For The Rest Of Us, Told You So Publishing, 2014. (E-Book)

Minimalni ishodi učenja

  1. Oblikovati i preporučiti koncept marketinga kroz sadržaj kao dopunu postojećim marketinškim naporima.
  2. Oblikovati „look and feel“ marketinga kroz sadržaj temeljem istraživanja ciljane publike.
  3. Odabrati kanale distribucije marketinga kroz sadržaj i pripremiti sadržaj za objavu.
  4. Oblikovati tekstove za objavu i napraviti redakturu, uzevši u obzir specifičnosti digitalnih kanala.
  5. Primijeniti pravila priče (storytelling) za marketing kroz sadržaj na razini kampanje.

Željeni ishodi učenja

  1. Oblikovati i preporučiti koncept marketinga kroz sadržaj kao bitnu sastavnicu marketinških napora.
  2. Oblikovati „look and feel“ marketinga kroz sadržaj temeljem istraživanja ciljane publike prema segmentiranim personama.
  3. Odabrati kanale distribucije marketinga kroz sadržaj i pripremiti sadržaj za objavu uzevši u obzir specifičnosti kanala.
  4. Oblikovati tekstove za objavu i napraviti redakturu, uzevši u obzir specifičnosti digitalnih kanala sljedeći stilske upute te izraditi stilski vodič.
  5. Primijeniti pravila priče(storytelling) za marketing kroz sadržaj na razini branda.